Reklama w Internecie dysponuje dwoma narzędziami, które pozwalają jej na osiąganie coraz lepszych wyników. Są to czas i przestrzeń nieograniczone żadnymi ramami ani granicami. Jedyną liczącą się zasadą jest dobry smak, ale nawet on jest czasem łamany, by skorzystać z elementów szoku i zaskoczenia. Jak wszędzie i zawsze do tej pory, reklama musi docierać do odbiorców i wzbudzać ich zainteresowanie. By tego dokonać, korzysta z różnorodnych sposobów, które nie zawsze zdobywają uznanie. Co z tego, skoro są skuteczne? Cel uświęca środki tylko w przypadku wygranej – wtedy wzbudza uznanie. Gdy czasoprzestrzeń przestała grać dominującą rolę w kampanii reklamowej, możliwe stało się tworzenie strategii obejmujących cały świat. Informacja natychmiast dociera do każdego zakątka globu. Reklama w Internecie ma jeszcze jedną przewagę – posiada różnorodne formy. Nigdzie, w żadnych tradycyjnych mediach, nie wytworzyła tylu sposobów docierania do odbiorców. Od sposobów najbardziej widocznych, męczących, po najsubtelniejsze formy SEM i SEO. Tak niewidoczne, że ich praca odbywa się w tle wszelkich innych czynności wykonywanych w internetowym świecie. A jednak marketing zaczął wpływać na wyniki wyszukiwarek, najpopularniejszych i najpotrzebniejszych oprogramowań ułatwiających przebywanie w Internecie. Jest to także najdynamiczniej rozwijająca się platforma informacyjna, dopiero stosunkowo niedawno powstała, prawdopodobnie więc nie znamy jeszcze wszystkich jej możliwości, które wciąż czekają na odkrycie. Tak samo z reklamą w Internecie – ona również dopiero zaczęła się rozwijać i narzędzia, którymi się posługujemy, szybko zostaną zastąpione nowymi, lepiej przystosowanymi do zmieniającego się w zauważalny sposób Internetu.