Firmy, które utrzymują się na rynku od jakiegoś czasu, nie widzą potrzeby szukania nowych sposobów na reklamę. Jednak nie śledząc najnowszych rozwiązań, trudno mieć pewność, że któregoś dnia nie wypadnie się z łask Google. Mimo to enigmatycznie brzmiące określenia nie zachęcają do zainteresowania się nimi, choć służą one przede wszystkim ułatwieniu znalezienia oferty w Internecie. Takimi wyrażeniami są głównie pozycjonowanie, linki sponsorowane. Wraz z nimi związane jest kolejne zagadnienie, brzmiące równie enigmatycznie, czyli optymalizacja stron www. Mimo iż słowo samo w sobie nie wywołuje kontrowersji, ale w związku z reklamą w Internecie ma ono nieco inne znaczenie. Optymalizowane strony umożliwiają wyszukiwarce szybkie odnalezienie się w wirtualnym świecie. Nie robi się tego dla poprawienia urody danego serwisu, ani tym bardziej dla siebie, ale dla klientów. Dzięki temu nie tylko będą mogli znaleźć taką stronę, ale także łatwo skontaktować się z firmą poprzez np. wysłanie maila z zapytaniem. Z kolei rubryka newsletter umożliwi zapoznaniu się z nowościami. Jednak by ktoś się do niego zapisał, musi uznać daną witrynę za godną zaufania, a także za interesującą. Dzięki optymalizacji strona jest także bezpieczna, ponieważ trudno oczekiwać, by nagle spadło do niej zaufanie Google. Zoptymalizowana strona to także zmniejszenie budżetu na reklamę w wyszukiwarkach. Takie serwisy łatwiej i szybciej pozycjonuje się, niejako naturalnie, nie trzeba zaczynać wszystkich działań od podstaw. Witryna stworzona od początku na zasadach przyjaznych Google łatwo będzie się pozwalała reklamować.