Reklamując swoją firmę, należy zwrócić uwagę na każdy szczegół. Nie bez znaczenia jest stosowanie odpowiednio dobranych kolorów na własnej stronie internetowej. W życiu codziennym można odnaleźć wiele przykładów świadczących o oddziaływaniu kolorów – ostre odcienie męczą oczy, szare gaszą entuzjazm. Podobnie dzieje się na witrynie internetowej, na której barwy często mają wyrażać dodatkową treść. Przede wszystkim kolory nie mogą się ze sobą kłócić – jeśli nie osiągną harmonii, strona stanie się nieczytelna. Kompozycja musi być staranna i przemyślana – zarówno pod względem elementów graficznych, jak i tekstowych. Często wybiera się kolory harmonijne, które będą sprawiały przyjemność estetyczną. Zastosowanie na takiej stronie kontrastu szybko zwróci uwagę na pożądany szczegół, który całkowicie może odmienić charakter całości. Strony wykonane w zbyt intensywnych kolorach lub posiadające zbyt duży kontrast najprawdopodobniej szybko zostaną wyłączone, ponieważ nikt nie będzie czuł się na siłach, by sprawdzić ich zawartość. Często w wyborze odpowiedniej kolorystyki bierze się pod uwagę płeć i wiek osób, do których adresowana będzie witryna. Inaczej będzie przygotowany serwis ukierunkowany na dzieci (żywe, jasne kolory, dużo optymistycznych odcieni), kobiety (pastelowe, miękkie) i mężczyzn (mocne, jasne). Warto ograniczyć się do trzech barw niż stosować kilka zróżnicowanych. Lepiej wykorzystać więcej odcieni. Ważne też jest, jaki klimat chcemy wprowadzić na własnej stronie. Czerwień może pobudzać do działania, zieleń kojarzy się z pieniędzmi, niebieski związany jest z podróżami i spokojem, a fioletowy będzie odwoływał się do sfery ducha. Każdy element może coś oznaczać, przekazywać dodatkowe informacje bez użycia słów. Warto tym pokierować.